“雙減”之下，研學旅行拓寬“賽道”

這個暑假，隨著中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外負擔的意見》(以下簡稱《意見》)落地，家長孩子們終于不再將大量的假期時間花在補習班上了。

然而家長想要孩子“不荒廢假期”的執(zhí)念猶在，如何才能更好地利用假期開展素質教育?研學旅行是否迎來了新的“風口”?

首先，《意見》明確“不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學科類培訓”，這就意味著大批校外學科培訓的學生將被分流到泛研學實踐活動中。根據《教育部辦公廳關于進一步明確義務教育階段校外培訓學科類和非學科類范圍的通知》，體育健康、音樂美術學科和綜合實踐活動(含信息技術教育、勞動與技術教育)等按照非學科類管理，而這部分正在成為研學旅行的主要課程內容之一。

文化和旅游部為優(yōu)化研學旅游的供給提出了指引與方向。前不久文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，加強對文化遺產資源價值的挖掘，鼓勵依托文物、非物質文化遺產資源大力發(fā)展文化遺產旅游、研學旅游，開發(fā)集文化體驗、科技創(chuàng)新、知識普及、娛樂休閑、親子互動于一體的新型旅游產品。

作為素質教育的重要內容，研學實踐具有較強的教育屬性，旅游機構如何提質增效，實現旅游+教育的真正跨界融合，在規(guī)模龐大的研學旅行市場中分一杯羹?今年6月，上海市發(fā)布《關于支持上海旅游業(yè)提質增能的若干措施》(簡稱“新12條”)，明確支持市區(qū)教育部門指導中小學選擇有資質且管理規(guī)范、社會聲譽良好的旅行社開展市內研學實踐教育服務，實施學生優(yōu)惠票價及學生總量5%的困難學生免費額度。同月，廣州市發(fā)布的《廣州市人民政府關于印發(fā)積極應對新冠肺炎疫情影響著力為企業(yè)紓困減負若干措施通知》亦明確，支持市、區(qū)教育部門選擇管理規(guī)范、信譽良好的旅行社安排學生研學實踐活動。

在政策的引導下，如何規(guī)范研學旅行市場?廣東省研學旅行協會黨支部書記張萌表示，“雙減”政策將使許多專業(yè)教培機構把重心由課程培訓轉向研學業(yè)務，倒逼整個行業(yè)的轉型升級，這對于研學旅行行業(yè)而言具有積極影響。在他看來，原來研學旅行行業(yè)中負責與學校對接的服務機構，大多以旅游目的地、旅行社和小規(guī)?；貭I地為主，未來或將有更多有資本、有師資、有專業(yè)課程設置體系的教培機構涌入研學賽道，促進企業(yè)間的良性競爭，加速推進標準化、規(guī)范化，使行業(yè)向好向善發(fā)展。

??關鍵詞：周邊游多頻次

短距離市場活躍，帶來機遇新窗口

去年疫情發(fā)生以來，旅游市場的結構發(fā)生了深刻的變化，省內周邊游、本地游等短距離市場活躍。來自同程的最新數據顯示，“后疫情時代”的暑期出游表現出了“周邊強，長線弱”的總體趨勢，即周邊游市場出游人次的規(guī)模及恢復情況顯著好于長線游。其中，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求尤其旺盛。

周志紅認為，當省內游、周邊游、近郊游成為主體時，游客的出游心理將會由觀賞不一樣的風景、體驗不一樣的文化、感受不一樣的生活方式，變成在熟悉的地方發(fā)現新的精彩。另外加上教育的“雙減”政策，周末和寒暑假不能開展學科類的培訓，對于旅游市場而言也是新的機遇。周志紅預計，這會對研學游、親子游、家庭游和周邊游帶來比較大的增量。

值得注意的是，OTA數據顯示，今年暑期的周邊自由行之外，行程在1日至2日的周邊跟團游也非常受歡迎。程超功分析認為，隨著居民旅游消費需求的日益多元化，微度假模式正在成為人們生活方式的一部分，48小時的微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個旅游消費潮流，而是一個長期趨勢。

為了抓住大眾周邊游的潛在需求，旅企在供給端頻頻發(fā)力。其中，增加特色產品和預售產品的供給，成為疫情之下旅游業(yè)的共識。針對短距離市場消費需求崛起，廣之旅推出省內、市內包括尋味嶺南、走讀廣州、甜蜜親子之旅等多條主題特色精品線路，給消費者提供多樣化的出行目的地選擇。嶺南集團旗下各家酒店推出多種差異化套餐，為消費者提供豐富多樣的住宿、餐飲產品，包括“客房+餐”“客房+景點”等組合類產品，吸引省內、市內游客光顧。

今年暑期的局部疫情發(fā)生后，同程方面也迅速調整市場策略，主打周邊的概念，圍繞“48小時”進行了一系列布局。據同程旅行相關負責人介紹，這一策略一定程度上在低風險地區(qū)得到了市場驗證，部分對沖了疫情的沖擊。“防控常態(tài)化下，我們將繼續(xù)探索周邊及周末的本地化需求，同時對疫情風險保持足夠的靈活性，實時調整相關的策略。”

在這一趨勢下，省內景區(qū)同樣面臨轉型機遇。周志紅指出，大部分景區(qū)需要重點思考的，是如何在門票價格進一步下降的前提下，做好重復消費、多次消費的產品。景區(qū)不妨提供一些公共文化產品，吸引來自周邊的多次入園游客，從而帶動多頻次的消費。

??關鍵詞：長線游安全

防疫常態(tài)化，國慶大量出游需求待釋放

8月17日，上海文旅局下發(fā)通知稱，各旅行社及在線旅游企業(yè)可恢復經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務。通知發(fā)出后，同程旅行平臺上的上海旅游關注度環(huán)比上周上漲了78%。截至8月17日下午，游客針對上海旅游景點、酒店、火車票、客車票關鍵詞搜索較同期增加5倍，釋放出強大的旅游消費需求。

這些數據給旅游業(yè)界注入信心。一位從業(yè)人士告訴記者，如果疫情能在“十一”前得到控制，并且沒有新疫情發(fā)生的話，國慶旅游市場的火爆是可以預見的。

盡管當前的疫情反復給暑期旺季蒙上的陰影仍未完結，但在程超功看來，旅游市場復蘇只是時間問題，只要疫情防控形勢穩(wěn)定，旅游市場一定能重回正軌，并且暑期受到抑制的出游熱潮將在疫后從下沉市場及低風險地區(qū)的周邊、本地游開始爆發(fā)。從消費偏好來看，中秋和國慶假期的文旅消費預計將以戶外類景區(qū)、旅游度假區(qū)為主，例如大型戶外主題公園、野生動物園等。

國內游的情況尚不明朗，但在省內游方面，部分旅游企業(yè)早已做足功夫。據廣之旅粵港澳游總部常務副總經理蘇穎珊介紹，國慶假期該社將圍繞鄉(xiāng)村文化與美食、海島、自然生態(tài)、溫泉等眾多主題推出省內相關產品，以滿足大眾的多樣出游需求;同時，中國迄今規(guī)模最大的航展——珠海航展將在10月1日至3日向觀眾開放，廣之旅圍繞“航展觀展”這一稀缺資源打造出的優(yōu)質旅游產品同樣值得期待。

針對文旅市場逐步復蘇，周邊游、親子游需求走高的趨勢，嶺南集團酒店業(yè)打造了“酒店即目的地”一站式生活方式產品，實現文、商、旅融合，在酒店足不出戶即可體驗多種玩法。與此同時，在具體產品上加以創(chuàng)新，融入年輕人喜愛的時尚潮元素，例如露營、戶外野餐、親子皮劃艇、沉浸式劇本、盲盒等體驗。

防疫常態(tài)化之下，安全成為大眾出游的首要考量因素。當前，各地已具備較完善的疫情防控常態(tài)化機制，旅游行業(yè)也有清晰的疫情防控指引。而借助數字化手段，人們在線上就能進行景區(qū)預約，及時看到出行安全提示，這帶來了更多的安心與便利。周志紅提醒，不論國慶的情況如何，對于景區(qū)來說，還是要做好常態(tài)化的疫情防控措施，一些產品在結合親子、休閑類市場需求的同時，也要對人流量進行一定的評估和考量。