自2018年以來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)步入洗牌期，“馬太效應(yīng)”愈加明顯，具有品牌力、產(chǎn)品溢價(jià)力的企業(yè)優(yōu)勢(shì)更加明顯。而2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，既是“催化劑”，也是“照妖鏡”，折射出當(dāng)下市場(chǎng)的林林總總，這是否會(huì)成為今后的“常態(tài)”，或是開(kāi)啟全新格局的“序言”?

基于此，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車頻道將推出系列報(bào)道，從歷史沿革，當(dāng)前表現(xiàn)，產(chǎn)品布局和結(jié)構(gòu)，品牌力和營(yíng)銷力等多個(gè)維度，分析新格局可能呈現(xiàn)的前因后果。2020年，能否成為重塑國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)格局的原點(diǎn)?今天推出第五篇——百萬(wàn)輛起跑線 自主與合資同場(chǎng)競(jìng)技。

疫情逐漸退卻，汽車行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇，突發(fā)事件成為考驗(yàn)車企綜合實(shí)力的“試金石”。在近兩年低迷車市中本就搖搖欲墜的中小企業(yè)，更加邊緣化，佐證了自主品牌市占率持續(xù)下滑的困境;反之，站上“百萬(wàn)輛門檻”的規(guī)?；髽I(yè)，如長(zhǎng)城、吉利、東風(fēng)日產(chǎn)等，則展現(xiàn)出了更出色的抗風(fēng)險(xiǎn)和脫困能力。

4月，長(zhǎng)城共銷售新車80828輛，其中，國(guó)內(nèi)銷售78804輛，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)46%;吉利表現(xiàn)同樣不俗，其4月銷量一舉回升至10萬(wàn)輛以上至105468輛，同比增長(zhǎng)2%;合資代表東風(fēng)日產(chǎn)4月銷售92394輛，同比增長(zhǎng)4.9%，復(fù)蘇跡象明顯。

百萬(wàn)輛是個(gè)“分水嶺”

回顧歷史，邁過(guò)或曾站上百萬(wàn)輛門檻的企業(yè)，依然談不上邁入“舒服區(qū)”，有奮力前進(jìn)者、有徘徊拼搏者，當(dāng)然也有不進(jìn)則退者...“南北大眾”和上汽通用已躍上“兩百萬(wàn)輛”規(guī)模，成長(zhǎng)為合資車企中的“第一陣營(yíng)”;長(zhǎng)城和吉利站在百萬(wàn)輛規(guī)模之上，紛紛向“高端化、國(guó)際化”方向邁進(jìn)，但增速的放緩和起伏，側(cè)面佐證了壓力和調(diào)整;北京現(xiàn)代登高下墜，懷揣反彈的決心和愿景、長(zhǎng)安福特僅差“臨門一腳”，如今面目全非，恍惚間，只剩東風(fēng)日產(chǎn)艱難守望。

以長(zhǎng)城和東風(fēng)提產(chǎn)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)為例：2016年，長(zhǎng)城汽車首次年銷超百萬(wàn)輛至107.45萬(wàn)輛，此后幾年維持在這一水平;2017年銷售107.02萬(wàn)輛，出現(xiàn)小幅下滑;2018年降至105.30萬(wàn)輛、2019年銷量為106.03萬(wàn)輛。東風(fēng)日產(chǎn)境況相似，2015年，東風(fēng)日產(chǎn)以101.86萬(wàn)輛的成績(jī)正式跨越百萬(wàn)輛門檻，隨后，2016年銷售112.83萬(wàn)輛，2017年112.24萬(wàn)輛，2018年116.67萬(wàn)輛，2019年117.03萬(wàn)輛，穩(wěn)健有余但增勢(shì)緩慢。

相比之下，吉利汽車的銷量走勢(shì)波動(dòng)性很大，起伏明顯。2017年，吉利銷量暴漲62.83%，由上一年(2016年)的76.59萬(wàn)輛，一舉突破百萬(wàn)輛大關(guān)至124.71萬(wàn)輛;2018年再上一個(gè)臺(tái)階至150.08萬(wàn)輛。但2019年，吉利未能“再續(xù)前緣”，銷量下滑至136.16萬(wàn)輛，同比下降9.28%。

長(zhǎng)城和吉利目前還能守住百萬(wàn)輛的關(guān)口，也有止步于此的企業(yè)，例如北京現(xiàn)代，早在2013年，北京現(xiàn)代便已躋身“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。2013年銷售103萬(wàn)輛、2014年銷售112萬(wàn)輛、2015年銷售106萬(wàn)輛、2016年銷售114萬(wàn)輛，連續(xù)四年保持相對(duì)穩(wěn)定。但以“薩德”事件為導(dǎo)火索，2017年北京現(xiàn)代銷量大幅下滑28%，僅售出82萬(wàn)輛，2018年下滑至75萬(wàn)輛，2019年降至72萬(wàn)輛……

相比之下，一向以“執(zhí)行力”見(jiàn)長(zhǎng)的東風(fēng)日產(chǎn)，近年來(lái)也面臨“滯漲”的狀態(tài)，有分析指出，這與品牌力孱弱、產(chǎn)品和技術(shù)乏力有關(guān)。在東風(fēng)日產(chǎn)目前的產(chǎn)品陣容中，軒逸貢獻(xiàn)度最高，今年4月，軒逸銷量達(dá)到41470輛，占整體銷量的44.88%，依靠入門A級(jí)車促銷量，凸顯了東風(fēng)日產(chǎn)目前的無(wú)奈;而本被寄希望于和雅閣、凱美瑞競(jìng)爭(zhēng)的全新一代天籟，卻被越拉越遠(yuǎn)，今年1-4月，其累計(jì)銷量勉強(qiáng)是競(jìng)品的一半;主力SUV奇駿更是在眾多勁敵面前力不從心，亟待換代……

中汽協(xié)秘書長(zhǎng)助理許海東在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)也表示，“突破‘百萬(wàn)輛’銷量，體現(xiàn)的是一個(gè)汽車廠商的綜合實(shí)力，在產(chǎn)品布局方面，需要在不同級(jí)別市場(chǎng)中都有有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的產(chǎn)品，只靠個(gè)別亮點(diǎn)車型難以支撐其百萬(wàn)輛的規(guī)模。”

推高端 拓出口 自主突破在即

如何思考百萬(wàn)輛之后的出路?長(zhǎng)城和吉利不約而同開(kāi)啟“高端化”之路，2016年-2017年，WEY和領(lǐng)克品牌相繼問(wèn)世，是自主品牌向上奮進(jìn)的努力。從實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，挑戰(zhàn)依然不小，WEY在2019年的銷量為100043輛，相比上一年(2018年，WEY銷售139486輛)呈現(xiàn)較大幅度的下滑;領(lǐng)克連續(xù)推出多款產(chǎn)品，從領(lǐng)克01到05，銷量整體呈現(xiàn)穩(wěn)步爬升，但能否持續(xù)也需時(shí)間考驗(yàn)...整體來(lái)看，自主高端化的嘗試能否取得成功，尚待時(shí)日。

面向海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城和吉利同樣各有側(cè)重，前者偏重真刀真槍地“闖出去”，后者偏愛(ài)以資本紐帶“買買買”。據(jù)了解，長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠投產(chǎn)、WEY和長(zhǎng)城控股旗下四大零部件集團(tuán)亮相2019法蘭克福車展、長(zhǎng)城汽車和寶馬集團(tuán)合資成立的光束汽車正式落地、參加印度車展等等，無(wú)不彰顯了長(zhǎng)城汽車“走向世界”的決心。由此，長(zhǎng)城汽車2019年出口量達(dá)到6.52萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38.68%，占集團(tuán)總銷量的6.15%，成為不可忽視的力量。對(duì)此，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍直言不諱，“只有國(guó)際化的品牌，才是真正有價(jià)值的品牌。中國(guó)車企需要打造‘爆款’產(chǎn)品，不僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更要走向全球，這樣才能越來(lái)越暢銷”。

吉利的國(guó)際化發(fā)展之路一直體現(xiàn)在資本上，以十年前被稱為“蛇吞象”——收購(gòu)沃爾沃為標(biāo)志性事件，此后染指的企業(yè)或品牌，不勝枚舉，包括英國(guó)錳銅公司、澳大利亞DSI變速箱、馬來(lái)西亞寶騰(以及寶騰旗下的路特斯品牌)，入股戴姆勒并成為最大單一股東...一系列舉措，為吉利的國(guó)際化道路添磚加瓦，2019年，吉利出口量升至57991輛，同比增長(zhǎng)110.6%。

縱觀國(guó)際主流車企，發(fā)展海外市場(chǎng)是做大做強(qiáng)的一個(gè)必備條件，以現(xiàn)代汽車集團(tuán)為例，在上世紀(jì)90年代中期就已達(dá)到百萬(wàn)輛規(guī)模，現(xiàn)代汽車此后依靠出口和兼并，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，躍居全球一流汽車集團(tuán)之列，2019年，現(xiàn)代集團(tuán)(包括現(xiàn)代和起亞)全球銷量已達(dá)到719萬(wàn)輛。

回歸到最初討論的話題，年產(chǎn)銷百萬(wàn)輛是車企的“安全區(qū)么”?恰恰相反，這是當(dāng)前自主與合資“硬碰硬”的戰(zhàn)場(chǎng)，是刺刀見(jiàn)紅的競(jìng)技場(chǎng)。今年以來(lái)，自主品牌市占率不斷下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)有實(shí)力的自主品牌而言，卻是歷史性機(jī)遇，站在“百萬(wàn)輛”規(guī)模之上，長(zhǎng)城、吉利全面開(kāi)啟高端化、國(guó)際化的發(fā)展道路。反觀東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部成員”(曾連續(xù)四年跨越百萬(wàn)輛)，反而顯露出更多的疲態(tài)，此消彼長(zhǎng)之間，倒是很可能催生出新的市場(chǎng)格局。