疫情下的國(guó)內(nèi)車(chē)市開(kāi)始顯現(xiàn)回暖跡象，而近年來(lái)增量明顯的豪華車(chē)板塊再次成為主力軍。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中汽協(xié)”)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)3.6倍。中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示：“消費(fèi)端，由于疫情并未完全結(jié)束，因此仍有部分市場(chǎng)需求被抑制，但3月企業(yè)銷(xiāo)售情況已明顯好于2月。”同時(shí)，為追回此前暫停的銷(xiāo)量，各豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商打破以往消費(fèi)者進(jìn)店量提升縮減優(yōu)惠的慣例，開(kāi)出大幅優(yōu)惠只為走量。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別為347.4萬(wàn)輛和367.2萬(wàn)輛，同比分別下降45.2%和42.4%。其中，今年3月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量均超過(guò)140萬(wàn)輛，分別達(dá)142.2萬(wàn)輛和143萬(wàn)輛，環(huán)比分別增長(zhǎng)4倍和3.6倍。

作為國(guó)內(nèi)車(chē)市基盤(pán)，乘用車(chē)漲跌一直為風(fēng)向標(biāo)。今年3月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別約為104.9萬(wàn)輛和104.3萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)分別為4.4倍和3.7倍，同比下降分別為49.9%和48.4%。同時(shí)，今年3月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量明顯復(fù)蘇，產(chǎn)銷(xiāo)量(不含特斯拉)分別約為5萬(wàn)輛和5.3萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)分別為3.8倍和3倍，同比下降分別為56.9%和53.3%。今年前3個(gè)月，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別約為10.5萬(wàn)輛和11.4萬(wàn)輛，同比下降分別為60.2%和56.4%。

陳士華對(duì)北京商報(bào)記者表示，隨著新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)得到有效控制，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐漸恢復(fù)，3月整體產(chǎn)銷(xiāo)量高于此前預(yù)期。據(jù)中汽協(xié)掌握的23家企業(yè)集團(tuán)最新復(fù)工復(fù)產(chǎn)調(diào)查情況統(tǒng)計(jì)，整車(chē)生產(chǎn)基地全面復(fù)工，員工返崗率86%，復(fù)產(chǎn)情況達(dá)到去年平均水平的75%。

“不過(guò)，由于疫情并未完全結(jié)束，因此仍有部分市場(chǎng)需求被抑制。”陳士華表示，但3月產(chǎn)銷(xiāo)已明顯好于2月。接下來(lái)，隨著國(guó)家有關(guān)政策的逐步落實(shí)，以及各地政府接連出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)政策，汽車(chē)市場(chǎng)將加快恢復(fù)。中汽協(xié)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)車(chē)市將在二季度明顯復(fù)蘇。

值得一提的是，在國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)、同比下降40.4%背景下，豪華品牌車(chē)市銷(xiāo)量同比下滑僅20%，跑贏大盤(pán)，豪華車(chē)市場(chǎng)已率先回暖。數(shù)據(jù)顯示，豪華品牌中，BBA(奔馳、寶馬、奧迪)組成的一線(xiàn)豪華品牌陣營(yíng)正加快恢復(fù)增量。今年一季度，奔馳銷(xiāo)量為13.9萬(wàn)輛、寶馬銷(xiāo)量為11.6萬(wàn)輛、一汽-大眾奧迪銷(xiāo)量為11.3萬(wàn)輛。同時(shí)，豪華品牌第二梯隊(duì)中，今年一季度雷克薩斯銷(xiāo)量為2.8萬(wàn)輛，整體銷(xiāo)量逐步恢復(fù)正常。

事實(shí)上，豪華品牌間日益激烈的銷(xiāo)量爭(zhēng)奪催生的價(jià)格戰(zhàn)，成為豪華車(chē)市率先回暖的原因之一。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前北京奔馳GLC L車(chē)型全系優(yōu)惠3萬(wàn)元，C級(jí)車(chē)型全系優(yōu)惠高達(dá)6萬(wàn)元;華晨寶馬X3車(chē)型全系優(yōu)惠也升至5萬(wàn)元左右。一位奔馳4S店銷(xiāo)售人員表示，很多此前未出現(xiàn)優(yōu)惠的車(chē)型，目前也已加入降價(jià)促銷(xiāo)行列。“疫情過(guò)后車(chē)市可能將迎來(lái)一波購(gòu)車(chē)小高峰，屆時(shí)優(yōu)惠可能出現(xiàn)回調(diào)，因此很多消費(fèi)者選擇現(xiàn)在購(gòu)車(chē)，經(jīng)銷(xiāo)商也借機(jī)加大優(yōu)惠力度搶銷(xiāo)量。”一位豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

“今年2月受到疫情影響，4S店處于暫時(shí)停擺狀態(tài)，3月恢復(fù)正常后，加大促銷(xiāo)力度成為經(jīng)銷(xiāo)商刺激車(chē)市的首選方案。”汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)家顏景輝表示。

乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，豪華車(chē)市場(chǎng)回溫，再次顯現(xiàn)豪華品牌較強(qiáng)的抗壓能力。即便多家豪華品牌在海外市場(chǎng)已處于停工停產(chǎn)狀態(tài)，大部分豪華品牌仍對(duì)完成今年銷(xiāo)量目標(biāo)充滿(mǎn)信心，以此反映中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)擁有更快的恢復(fù)能力。

一位奔馳經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)北京商報(bào)記者表示，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后店內(nèi)客流量已恢復(fù)超六成。

“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯，豪華車(chē)市場(chǎng)份額也將進(jìn)一步擴(kuò)大。”顏景輝表示，疫情影響下，豪華車(chē)加大優(yōu)惠促銷(xiāo)力度，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常具有吸引力。(劉洋 劉曉夢(mèng))