“過(guò)年到影院里看一兩部電影”，已成為春節(jié)期間最熱門的文化消費(fèi)之一。今年“春節(jié)檔”，8部影片集中上映，成為近3年上映影片數(shù)量最多的一年。

與往年相比，2019年“春節(jié)檔”(除夕至初六)有幾個(gè)鮮明特點(diǎn)。一是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。二是票房再創(chuàng)新高，截至本月10日，累計(jì)票房超58億元。三是電影類型實(shí)現(xiàn)突破，中國(guó)本土科幻電影異軍突起，電影《流浪地球》以堅(jiān)實(shí)的科幻理念、壯闊的宇宙景觀、深厚的家園情懷，讓中國(guó)甚至部分世界范圍的觀眾領(lǐng)略中國(guó)科幻片的獨(dú)特魅力。四是觀眾觀影滿意度再創(chuàng)新高，“春節(jié)檔”觀眾滿意度得分83.9分，是自2015年開展調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔中的最高分。在中國(guó)電影需要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金階段邁向創(chuàng)作的黃金階段之時(shí)，如何提升品質(zhì)，差異化滿足不同受眾觀影需求，如何進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀影熱情、滿足受眾審美期待，今年“春節(jié)檔”的創(chuàng)作與市場(chǎng)反響，可提供一種借鑒。

類型多元共生，將中國(guó)人的精神世界外化為藝術(shù)情境

今年“春節(jié)檔”的影片在創(chuàng)作表達(dá)中有三點(diǎn)值得關(guān)注。

首先，類型多元，不同類型嫁接各有亮點(diǎn)。《瘋狂的外星人》以喜劇為主加入科幻情節(jié)，《飛馳人生》以文藝片格調(diào)演繹體育競(jìng)技題材喜劇，《新喜劇之王》則用喜劇面相走向文藝片的抒情，《流浪地球》在科幻片加災(zāi)難片的敘事中暗含青春片的熱血，《廉政風(fēng)云》追求劇情片般的懸疑感和復(fù)雜性……

類型拼接并非新生事物。“春節(jié)檔”電影采取這一策略的目的，是為保證觀眾觀影時(shí)得到不同類型帶來(lái)的審美感受。對(duì)這種豐富、多元電影類型的自覺(jué)追求，也是出于對(duì)春節(jié)檔期特定文化心理的判斷。

其次，在嫁接不同類型時(shí)，創(chuàng)作者各展所長(zhǎng)，力求突破。寧浩再次啟動(dòng)“瘋狂”概念，將他擅長(zhǎng)的本土喜劇延展到世界甚至宇宙舞臺(tái)，將科幻電影情節(jié)與中國(guó)的城市小人物故事有機(jī)組合;韓寒繼續(xù)著他的賽車情結(jié)和文學(xué)思維，同時(shí)表達(dá)了青春之后的人生狀態(tài);周星馳在內(nèi)地電影從業(yè)者身上再次發(fā)現(xiàn)了努力奮斗的精神;作為青年導(dǎo)演的郭帆將青春氣質(zhì)不動(dòng)聲色地融入影片的壯闊景象之中……

最后還應(yīng)當(dāng)看到，電影作為大眾文化產(chǎn)品，作者屬性一般弱于作品屬性，創(chuàng)作個(gè)性往往隱藏于大眾審美的共性之間。幾部反響良好的“春節(jié)檔”影片異質(zhì)而同構(gòu)，其敘事內(nèi)核高度趨同。

一是既對(duì)中國(guó)社會(huì)景觀做了寫實(shí)化的細(xì)致表現(xiàn)，又都根據(jù)劇情進(jìn)行了自由想象和創(chuàng)造。二是都選擇普通人作為主角，不同于以往所謂的“小人物”，“普通人”的價(jià)值觀更明晰和堅(jiān)定：自尊且心懷善意，敬業(yè)且追逐夢(mèng)想。三是劇情內(nèi)核趨同，普通人遭遇困境，甚至面對(duì)不可抗力的災(zāi)難時(shí)，不輕言放棄，積極尋找出路，不斷付出甚至犧牲，最終完成任務(wù)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這些影片用影像的方式，從不同側(cè)面將中國(guó)人的精神世界外化為藝術(shù)情境，主題大都勵(lì)志，人物始終抱有不忘初心的堅(jiān)持。關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注當(dāng)下中國(guó)逐漸成為一種自覺(jué)的創(chuàng)作追求。

口碑效應(yīng)顯著，觀眾審美根植于對(duì)本土文化的創(chuàng)新表達(dá)

“春節(jié)檔”影片的市場(chǎng)走勢(shì)則揭示出一些更值得思考的問(wèn)題。初一、初二是第一輪觀影高潮，觀影單位以家庭為主，對(duì)象以合家歡題材影片為主;初三到初六觀影選擇發(fā)生變化，觀影單位以朋友社交圈為主，對(duì)象轉(zhuǎn)向口碑最好、傳播度最高的影片。在所謂“后春節(jié)檔”初七到十五，隨著大量人員從家鄉(xiāng)回到工作的城市，還會(huì)出現(xiàn)一波觀影的小高峰，以個(gè)人選擇為主，對(duì)象則是尚未觀看而又感興趣的影片。

這種“三次觀影定律”的現(xiàn)象，使影片質(zhì)量高低和輿情的影響變得愈發(fā)重要。擁有良好口碑的優(yōu)質(zhì)影片，開始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素影響，成為左右票房走勢(shì)的決定力量，同時(shí)在初七到十五的“后春節(jié)檔”發(fā)力，實(shí)現(xiàn)口碑與票房的穩(wěn)步攀升。

“春節(jié)檔”觀影作為正在形成的“新民俗”，與30多年前開始的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、20多年前出現(xiàn)的元旦“賀歲檔”電影一樣，“春節(jié)檔”電影折射著中國(guó)社會(huì)、文化、受眾心理的變遷。

今年“春節(jié)檔”電影，文化的本土性得到更多彰顯和更具創(chuàng)新性的表達(dá)，也得到了更多觀眾情感的共情與審美的共鳴，顯現(xiàn)出對(duì)民族文化的自信。如迥異于西方同類題材影片設(shè)定的電影《流浪地球》結(jié)尾，人類選擇背負(fù)地球家園一同遷徙，用“愚公移山”式的故事與藝術(shù)的手段詮釋人類命運(yùn)共同體。其中推崇集體、講求合作、重視家庭、對(duì)故土和家國(guó)的熱愛(ài)等精神內(nèi)核和價(jià)值觀，既具民族性，又胸懷世界。文化內(nèi)核是科幻文化的基石。一如原著作者劉慈欣在20年前創(chuàng)作同名小說(shuō)時(shí)的表態(tài)——“我們不是在流浪，而是依然和我們的古老文化在一起。”

“春節(jié)檔”觀影作為包括審美、消費(fèi)、社交、傳播等多個(gè)場(chǎng)域在內(nèi)的文化現(xiàn)象，也體現(xiàn)出基于本土性的創(chuàng)新。一方面，電影文化的生產(chǎn)主體(創(chuàng)作者與觀眾)切實(shí)有力地摸索并實(shí)踐;另一方面，有思想價(jià)值的批評(píng)和理性的輿論反饋也對(duì)實(shí)踐進(jìn)行越來(lái)越有效的反思。

觀影選擇更趨理性，優(yōu)質(zhì)作品方能贏得長(zhǎng)久市場(chǎng)

“春節(jié)檔”觀影作為中國(guó)獨(dú)有、具有廣泛影響力的文化現(xiàn)象，正在對(duì)全球電影行業(yè)產(chǎn)生影響。

高歌猛進(jìn)之時(shí)，我們也要心懷憂患意識(shí)。一些影院的觀影體驗(yàn)仍然不佳，放映機(jī)燈暗、影廳秩序亂、服務(wù)不到位。應(yīng)該意識(shí)到，中國(guó)電影沒(méi)有商業(yè)不行，只有商業(yè)也不行。中國(guó)電影需要市場(chǎng)基礎(chǔ)，更需要品質(zhì)鍛造、審美創(chuàng)新與正能量擴(kuò)展。

票價(jià)上漲導(dǎo)致觀眾觀影人數(shù)縮減，觀影選擇更趨理性。一些觀眾甚至?xí)鲃?dòng)比較多個(gè)平臺(tái)的電影評(píng)分綜合得出評(píng)價(jià)，做出選擇。在此情況下，高品質(zhì)作品更會(huì)脫穎而出，這也再次印證了“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)鐵律，走向成熟的觀眾將對(duì)中國(guó)電影供給提出新期待和新要求。

回到創(chuàng)作上，則應(yīng)看到喜憂并存。一方面，“春節(jié)檔”電影的一些作品實(shí)現(xiàn)了從題材到類型，從國(guó)產(chǎn)片工業(yè)化生產(chǎn)模式到制作水平的突破，另一方面，還有一些作品創(chuàng)作觀念陳舊，編、導(dǎo)、演等環(huán)節(jié)的新力量仍然不足?！缎孪矂≈酢沸枰蟪健断矂≈酢返那楦畜w驗(yàn)……

這個(gè)春節(jié)，觀影人次和電影票價(jià)在平衡博弈中維持著票房的上漲，更豐富的電影類型為觀眾提供多樣選擇，國(guó)產(chǎn)科幻片迎來(lái)新的工業(yè)起點(diǎn)。一年之計(jì)在于春。我們對(duì)2019年中國(guó)電影市場(chǎng)新的成長(zhǎng)增量的期許和走出品質(zhì)之路的期待，不妨就從2019年“春節(jié)檔”電影開始。