4月23日，未經原告演員王鷗的許可，更美APP經營主體北京完美創(chuàng)意科技有限公司商業(yè)使用了其58張肖像照片，北京互聯網法院一審判處更美APP賠禮道歉96個小時，賠償11.6萬元。

    這并不是北京完美創(chuàng)意科技有限公司第一次因為侵犯明星肖像權而遭到起訴。侵權、賠償、再侵權的循環(huán)背后，或是更美APP對侵權成本以及潛在經濟效益之間的利益考量。

    遭眾多明星起訴

    法院判決書顯示，2019年7月，更美公司在其運營的微信公眾號中發(fā)布標題為《從土氣少女到“第一風情女神”，美艷不輸范冰冰她到底是怎么蛻變的?》、《夜光劇本后王鷗竟和王凱好上了?可我只關心她新填充的下巴太驚悚》、《〈粉紅女郎〉也要被翻拍，王鷗出演萬人迷會毀童年嗎?》等3篇商業(yè)宣傳文章，使用王鷗照片達58張，計68次使用。

    王鷗方面認為涉案文章中擅自使用自己大量肖像圖片，同時更美公司將原告不同時期拍攝的照片進行對比并撰寫王鷗曾經接受過整容等不實內容，更美公司上述行為容易引發(fā)讀者認為王鷗曾做過美容整形，同時與更美公司存在某種程度上的合作關系，構成對原告的肖像權和名譽權的侵犯，要求法院判令更美公司向原告公開賠禮道歉，賠償經濟損失50萬元、精神損失費50000元、合理開支5000元。

    更美公司辯稱自己只是一家醫(yī)療美容領域的信息收集、發(fā)布平臺，主要聚集了醫(yī)療美容機構和相關用戶，在公眾號中引用的原告照片并非商業(yè)行為，沒有從中獲利，相關文章的點擊量較小，傳播影響范圍是很有限，原告主張的經濟損失沒有事實和法律依據。

    北京互聯網法院審理認定，更美公司在其經營的微信公眾號中發(fā)布的涉案文章中使用王鷗肖像照片，結合完美創(chuàng)意公司自認的經營范圍屬于商業(yè)使用行為，未經王鷗同意使用其肖像照片，侵犯了原告肖像權。

    2020年1月14日，一審判決被告北京完美創(chuàng)意科技有限公司在其微信公眾號顯著位置連續(xù)96小時刊登致歉聲明向王鷗公開致歉，賠償經濟損失共計11.6萬元，這個判賠金額只有王鷗提出的50萬元賠償的20%。

    天眼查數據顯示，2019年，北京完美創(chuàng)意科技有限公司就曾被包括唐嫣、馮小剛、張柏芝、靳東、黃曉明、佟麗婭等在內的十幾位明星起訴，案由包括肖像權糾紛和網絡侵權責任糾紛，賠償金額在幾千元到近20萬元不等。

    為何更美APP一直在侵權明星的路上不回頭呢?

    4月29日，更美APP相關負責人對《證券日報》記者回復稱：“糾紛主要集中在肖像權。這些都是同一個律師事務所提起的，這類律所主要負責明星肖像權類的訴訟，工作模式包括查公眾號文章是否有使用明星圖片，然后聯系對應的明星看是否起訴。”其表示：“由于同一個律師事務所會同一時間起訴，所以最后呈現出一種更美APP被明星集中起訴的情況。”

    對此，北京中同律師事務所趙銘律師對《證券日報》記者表示：“司法實踐中，有專門從事明星肖像權維權的律師事務所及團隊，這是法律所允許的。據我所知，這類案件律師一般都是風險代理，判決賠償金額絕大部分都歸律師團隊或律師事務所，明星們訴訟的目的不在于索賠，而更在乎自己的聲譽，因為這些文章和照片確實對他們的人格造成了傷害，也侵犯了他們的肖像權。”

  醫(yī)美科普落點在商業(yè)宣傳

    記者在關注更美公眾號之后，自動彈出下圖。

 圖中涉及的明星包括了肖戰(zhàn)、楊冪、楊紫等知名明星。那么，更美獲得這些明星的授權了嗎?授權費用又是多少?

    對此，更美APP相關負責人表示：“不方便透露。”

    趙銘律師表示：“若要合法獲得明星的肖像照片用于商用，需要不菲的資金，且明星將成為主動的一方，在合同條款各方面都會有限制，這不但大大增加醫(yī)美平臺的營銷成本，也讓他們無法完全按照自己的想法去做廣告。”

    更美APP相關負責人對記者表示：“醫(yī)美科普與消費者消費并不存在直接的經濟聯系。公眾號本身并不追求為了讓消費者去APP消費而創(chuàng)立，主要目的還是為了普及醫(yī)美知識，讓中國消費者建立正確的醫(yī)美消費觀，相當于一個行業(yè)地基。通過這種方式讓消費者對醫(yī)美行業(yè)有更深入的了解，從而避免沖動整形、無審美整形、誤入黑診所，這是明星案例科普醫(yī)美知識最大的意義。”

    記者瀏覽了一下更美公眾號近日發(fā)布的頭條文章，在《石錘，鞠婧祎連頭皮都整了?是個狼狠人!》一文中，直接寫道“小鞠身上改變最大的地方就在于毛發(fā)量的增多”、“早期怎么看都不像是發(fā)量很多的樣子”、“處處露頭皮像極了禿頭小助理”。

    這篇文章閱讀量高達10萬+，文章最后寫道：如果你想咨詢植發(fā)、額頭縮小、發(fā)際線美學設計等問題，想知道自己適合什么樣形狀的發(fā)際線，可以添加所長家的更美研究員咨詢。回復【發(fā)際線】，再發(fā)過去你的要求，她將為你制定1對1手術方案，任何疑問都可以向她咨詢。

 “這是典型的商業(yè)宣傳，文章表面看是講明星的外形變化，最后卻放上了聯系方式，落腳點還是在于商業(yè)目的。”趙銘律師表示，“我相信更美APP是算過賬的，通過這些文章所吸引的潛在客戶，背后所帶來的經濟利益，一定是遠遠大于侵權成本的。(許潔)