長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，可以說(shuō)是短視頻誕生以來(lái)就有的終極矛盾了。

結(jié)果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長(zhǎng)短視頻中斗得最狠的兩家和解了？

(資料圖)

差點(diǎn)嚇掉差評(píng)君的眼鏡。

要知道，當(dāng)年愛(ài)優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭(zhēng)，一度無(wú)法收?qǐng)觥?/p>

當(dāng)年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來(lái)了，雖然就一個(gè)來(lái)回，但突出一個(gè)精彩。

2021 年，騰訊先是就《掃黑風(fēng)暴》、《斗羅大陸》等作品的版權(quán)問(wèn)題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。

全年累計(jì)起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個(gè)底朝天，把視頻平臺(tái)上的虧的銀子，全靠打官司薅過(guò)來(lái)的意思。

其后，騰訊更是動(dòng)員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團(tuán)化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。

除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛(ài)優(yōu)騰內(nèi)部空前團(tuán)結(jié)。

2021 年 4 月 9 日， 70多家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者要尊重版權(quán)。

更夸張的是，在新浪科技的報(bào)道中，某短視頻平臺(tái)內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺(tái)一直是有合作意愿的，但長(zhǎng)視頻陣營(yíng)似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)價(jià)，甚至不賣。

大有掀開長(zhǎng)短視頻的終結(jié)決戰(zhàn)，非得拼個(gè)你死我活，不接受和解的意味。

這事情之所以鬧成這個(gè)樣子，說(shuō)到底還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)賺得太少了。砸大錢拍個(gè)劇，能賺多少錢還不知道，流量先被你短視頻平臺(tái)薅走了，換誰(shuí)都不樂(lè)意。

咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。

2011 年以來(lái)的 10年里，“愛(ài)優(yōu)騰”已經(jīng)“燒光”1000多億元，卻依然沒(méi)有進(jìn)賬。身價(jià)大漲的中國(guó)明星們，更是將長(zhǎng)視頻的成本推到一集“百萬(wàn)起步，上不封頂”的天價(jià)。

結(jié)果砸了血本還沒(méi)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，上千萬(wàn)的觀看。

這本就讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)心態(tài)有點(diǎn)失衡了。

而2020年的兩個(gè)標(biāo)志性的事件，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)們認(rèn)識(shí)到了事情的嚴(yán)重性。

一個(gè)是短視頻市場(chǎng)反超長(zhǎng)視頻， 2020年 9 月抖音宣布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；

另一個(gè)是增長(zhǎng)問(wèn)題， 2020年愛(ài)奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會(huì)員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會(huì)員數(shù)開始原地踏步。

這基本宣布，愛(ài)優(yōu)騰們所代表的長(zhǎng)視頻幾乎開始全方位地走下坡路。

于是，氣不打一處來(lái)的優(yōu)愛(ài)騰們，想到了一個(gè)看起來(lái)很“完美”的解決辦法：我自己的版權(quán)，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。

結(jié)果就是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權(quán)削弱短視頻的平臺(tái)的實(shí)力。

不過(guò)，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開了呢？

主要可能還是“計(jì)劃趕不上變化”，雖然愛(ài)優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務(wù)，但是都被抖音打得潰不成軍。

反而是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，混的比較一般的“投降”派，看到了機(jī)會(huì)。

就在同時(shí)期，各大平臺(tái)和劇集方營(yíng)銷的KPI還只是“上了多少次微博熱搜”時(shí)，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長(zhǎng)短視頻正式“破冰”。

抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。

微博熱搜幾十萬(wàn)一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500個(gè)熱搜的《余生，請(qǐng)多指教》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1%。

相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《隱秘的角落》第一集（免費(fèi)試看）中的名場(chǎng)面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級(jí)的作品。

國(guó)產(chǎn)劇《以家人之名》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來(lái)制造話題，并鼓勵(lì)用戶二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過(guò)了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱雙贏。

結(jié)果就是，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當(dāng)月，月活立馬就增長(zhǎng)了 8%。

那叫一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚。

后來(lái)，就連濃眉大眼的愛(ài)奇藝也“背叛了組織”——抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻二創(chuàng)和推廣展開探索。

在這次合作中，用戶甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝站內(nèi)直接觀看原片。

相當(dāng)于愛(ài)奇藝的“空前加強(qiáng)”。

之后 2022 年，愛(ài)奇藝成功擺脫會(huì)員數(shù)量持續(xù)下跌的問(wèn)題，可能就少不了抖音的功勞。

于是就有了文章開頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營(yíng)。

兩個(gè)選項(xiàng)擺在臉前：一個(gè)是不吃飯餓著，一個(gè)是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。

那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車呢？好像也不能這么快下結(jié)論。

長(zhǎng)視頻的二創(chuàng)就像一個(gè)放大鏡。它使得一個(gè)作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶看到。

就像最近大家很熟悉的《狂飆》，帶著“孫子兵法，啟強(qiáng)人生”，“老莫我想吃魚了”等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破40億，全民現(xiàn)象級(jí)爆款絕不是吹的。

就連差評(píng)君本人都是被抖音給種草的。

不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。

傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450億，平均下來(lái)相當(dāng)于中國(guó)每個(gè)人都看了 30個(gè)相關(guān)視頻。

但是，反過(guò)來(lái)說(shuō)，抖音營(yíng)銷可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬(wàn)年。

說(shuō)實(shí)話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點(diǎn)，就是劇情太冗長(zhǎng)、無(wú)聊了。

但是，當(dāng)你循著二創(chuàng)去看原作時(shí)，卻不免像“喝到了假酒”一樣難受。

不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻的合作，總歸是不錯(cuò)的。畢竟不管他們?cè)趺创?，?duì)咱們消費(fèi)者都是大好事。

但話又說(shuō)回來(lái)，要是視頻號(hào)的流量和抖音進(jìn)行一個(gè)交換，騰訊視頻還會(huì)放棄對(duì)抗，選擇合作嗎？

那這會(huì)兒難受的就輪到抖音咯。