春節(jié)悄然臨近，微信紅包封面又開(kāi)始進(jìn)入大家的視野。為了發(fā)紅包的時(shí)候展示一個(gè)好看的“皮膚”，年輕人對(duì)定制紅包封面的熱忱度可不亞于“集五福”。

定鬧鐘、拼手速，一頓操作猛如虎，記者身邊的年輕人已經(jīng)人均領(lǐng)取10個(gè)紅包封面，有大戶更是狂攬近200個(gè)紅包封面。只是，淡淡的憂傷也隨即涌上心頭：搶了這么多，可哪有那么多錢發(fā)出去?

南京本土企業(yè)蜂擁入局

年輕人彎腰撿紅包封面

搶紅包儼然成為“新年俗”，而紅包封面則可看作微信紅包的“皮膚”。相比于傳統(tǒng)紅包封皮的較為常規(guī)、沒(méi)有特性，定制的封面無(wú)疑更能滿足當(dāng)下年輕人對(duì)個(gè)性化和趣味化的追求。

春節(jié)將至，目前正是各個(gè)企業(yè)紅包封面發(fā)放的高峰期。盡管從上個(gè)周末才開(kāi)始關(guān)注，短短幾日，南京姑娘王婷已經(jīng)領(lǐng)取了12個(gè)紅包封面。這些紅包，有的是企業(yè)公眾號(hào)推送，輕點(diǎn)鏈接就拿到了;有的是品牌在朋友圈里打廣告，搖一搖就搖到了;有的是進(jìn)入紅包封面發(fā)放群，熱心群友收集了領(lǐng)取鏈接，“蹲守”搶到的……

她說(shuō)，身邊的好友、同事基本人均領(lǐng)取10個(gè)紅包封面，有位群友甚至自曝“快有200個(gè)紅包封面了”。“感覺(jué)今年遍地是紅包封面，你彎腰撿起來(lái)就行了。”王婷表示。

紅包封面唾手可得的背后，是微信紅包封面制作權(quán)限降低，在各路勢(shì)力覬覦春節(jié)這波巨大流量的背景下，紅包封面營(yíng)銷已成必爭(zhēng)之地，導(dǎo)致數(shù)量急速擴(kuò)容。

在微信紅包封面的官方會(huì)場(chǎng)，僅1月24日，就有近50個(gè)品牌參與活動(dòng)。除了整體設(shè)計(jì)相當(dāng)有年味，這些品牌大多數(shù)會(huì)選擇有代言人的品宣圖片和聯(lián)名款產(chǎn)品圖，有的還推出多款紅包封面。

記者注意到，今年越來(lái)越多的南京本土企業(yè)迅速跟進(jìn)，它們來(lái)自消費(fèi)品、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)，且熱衷于在公眾號(hào)等“自留地”發(fā)放封面紅包。

位于南京雨花臺(tái)區(qū)的某游戲公司負(fù)責(zé)人直言，對(duì)于各大品牌而言，紅包封面營(yíng)銷是低成本圈粉的一波好機(jī)會(huì)。據(jù)了解，微信紅包封面定價(jià)1元/個(gè)，相當(dāng)于品牌只需為每人花1元錢，就能吸引大量微信用戶與品牌進(jìn)行積極互動(dòng)。同時(shí)，紅包封面有效期為三個(gè)月，在一發(fā)一收之間，品牌還將贏得為期三個(gè)月的曝光機(jī)會(huì)。值得一提的是，今年自媒體大V、電商主播等新勢(shì)力也粉墨登場(chǎng)，將這一市場(chǎng)攪得風(fēng)生水起。

當(dāng)紅明星封面“一封難求”滋生詐騙亂象

盡管今年紅包封面海量供應(yīng)，一些與明星代言相關(guān)的封面仍然被指“比搶紅包還難”，在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。以記者“潛伏”的粉絲群為例，群主會(huì)每日傳送完整的紅包封面領(lǐng)取清單。這份清單會(huì)列好代言明星、品牌、搶購(gòu)平臺(tái)以及具體時(shí)間等信息，粉絲只需要定好鬧鐘，準(zhǔn)備好手指開(kāi)搶即可。只是，時(shí)間一到，粉絲猛戳屏幕，往往紅包封面都是被秒光。很多人在群里抱怨“陪跑”五六波(指參與五六輪抽獎(jiǎng))仍然抽不中。

搶不到熱門紅包封面怎么辦?不少人想去電商平臺(tái)上購(gòu)買，從而催生“有償紅包封面”的生意，也滋生了“紅包封面詐騙”、“紅包封面灰產(chǎn)”等亂象。

記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺(tái)，綁定當(dāng)紅明星的卡通紅包封面標(biāo)價(jià)為9.88元/個(gè)。一家全網(wǎng)銷量居前的店鋪，旗下就有兩款紅包封面產(chǎn)品。其中，銷量最高的虎年國(guó)潮紅包標(biāo)價(jià)從2.8元/個(gè)至29.9元/個(gè)，月銷超過(guò)4萬(wàn)單。另一款熱門“新年迪士尼煙火”封面，標(biāo)價(jià)為6.8元/個(gè)-16.8元/個(gè)，月銷超過(guò)萬(wàn)單。

按照月成交5萬(wàn)單、成本1元/個(gè)、售價(jià)10元/個(gè)粗略測(cè)算，該店鋪一個(gè)月毛利高達(dá)45萬(wàn)元。但是，近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)不少網(wǎng)友哭訴：“花了8.8元買了一個(gè)紅包封面，結(jié)果被騙了，序列號(hào)都不發(fā)我!”

讓人防不勝防的是，在前述粉絲群中，有人表示“今年某某明星等紅包封面序列號(hào)放在鏈接了”，但記者打開(kāi)鏈接后，卻出現(xiàn)江蘇省反通信網(wǎng)絡(luò)詐騙中心的提醒：瀏覽的頁(yè)面疑似為詐騙網(wǎng)頁(yè)。此外，別有用心之人還會(huì)借熱門微信紅包封面“攔截”流量。不少人在自己的公眾號(hào)或視頻號(hào)的名稱、文章標(biāo)題、內(nèi)容或標(biāo)簽中添加“微信紅包封面”等關(guān)鍵詞引流，有公眾號(hào)甚至借此一天漲粉一萬(wàn)人。

要買的封面都是騙局　暴利時(shí)代一去不復(fù)返

面對(duì)市場(chǎng)亂象，1月19日，微信安全公眾號(hào)提醒，一切需要付費(fèi)購(gòu)買的紅包封面都是騙局，凡是要求先轉(zhuǎn)賬的都是騙子。遇到類似的情況，千萬(wàn)要擦亮雙眼，避免上當(dāng)受騙。

針對(duì)向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：涉及違規(guī)行為的定制方賬號(hào)，已通過(guò)審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無(wú)法繼續(xù)發(fā)放;且該等定制方在1個(gè)月內(nèi)將無(wú)法通過(guò)微信紅包封面開(kāi)放平臺(tái)定制任何紅包封面。

事實(shí)上，圍繞紅包封面形成的集注冊(cè)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等為一體的灰產(chǎn)鏈條，已有明顯退潮跡象，利潤(rùn)空間大幅壓縮。按照微信官方規(guī)定，個(gè)人制作紅包封面需要開(kāi)通個(gè)人注冊(cè)的視頻號(hào)，并且有效粉絲數(shù)達(dá)到100個(gè)。去年，電商平臺(tái)一下子涌出許多辦理該認(rèn)證業(yè)務(wù)的商家——他們靠提供假信息幫助買家通過(guò)微信嚴(yán)格的審查，當(dāng)時(shí)個(gè)人職業(yè)認(rèn)證的價(jià)格是380元左右。今年該項(xiàng)業(yè)務(wù)的服務(wù)價(jià)格急劇下降，有商家打出了“現(xiàn)在沖銷量，別人50元，我們40元”的口號(hào)。即便如此，月銷仍然為個(gè)位數(shù)。此外，微信要求商家或者個(gè)人提交的封面素材需保證原創(chuàng)，此前有商家承諾可提供原創(chuàng)紅包封面設(shè)計(jì)，報(bào)價(jià)為500元一張，今年已經(jīng)縮水至50元一張，銷量同樣一般。

或許正如王婷所言，“紅包封面搶那么多有什么用，我有那么多錢發(fā)紅包嗎?”