買(mǎi)身新衣服，再剪個(gè)新發(fā)型，是很多人迎新年的儀式感。不過(guò)現(xiàn)在忙的可不光是潮流服飾店、理發(fā)店，美容美甲店也是不少南京美女最近常光顧的“新寵”。近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)的臨近，給本就盛行的“顏值經(jīng)濟(jì)”又加了一把火。

新年新面貌，“顏值經(jīng)濟(jì)”正熱

消毒手部和工具、給顧客卸下舊美甲及清潔修理指甲細(xì)節(jié)，再一層層涂上指甲油，并通過(guò)暈染或勾畫(huà)處理成顧客想要的款式……1月19日中午時(shí)分，在南京新街口萊迪廣場(chǎng)一家美甲美睫沙龍，美甲師正在給顧客涂上新年人氣款美甲。在不遠(yuǎn)處，她的幾位同事，則在給顧客種增大眼睛效果的網(wǎng)紅睫毛。

“過(guò)年年輕人要視頻拜年，要自拍、朋友圈曬照，還有各種親戚、同學(xué)聚會(huì)，提升顏值的服務(wù)年前非常受歡迎。”美甲師孫女士告訴記者，年前即使是工作日，也會(huì)有很多人來(lái)美甲，周末更是忙得不行。據(jù)悉，目前美甲費(fèi)用大約在100元至300元左右，視指甲油類型及美甲款式而定。

在金鷹的一家理發(fā)店內(nèi)，記者看到了同樣火熱的場(chǎng)景。理發(fā)師文先生表示，這段時(shí)間經(jīng)常忙得顧不上吃飯，“最近來(lái)做發(fā)型的人特別多，男生女生都不少。畢竟新的一年，要從‘頭’開(kāi)始嘛。”

隨后，記者隨機(jī)走訪了在新街口商圈各大涉及形象和容貌的場(chǎng)所、店鋪，發(fā)現(xiàn)生意都不錯(cuò)，不少年輕人為提升新年顏值不懼掏腰包。為爭(zhēng)搶“顏值經(jīng)濟(jì)”，南京不少商家拿出各種花式攬客，如充值送紅包和獎(jiǎng)品，消費(fèi)滿×××元打8折等。

為“好看”買(mǎi)單，年輕人更“悅己”

“我不光做了新發(fā)型和美甲，還把過(guò)年七天的衣服都搭配好了，是特意和網(wǎng)上的博主學(xué)習(xí)的。”從事銷售行業(yè)的李女士年度業(yè)績(jī)完成得不錯(cuò)，目前已進(jìn)入“等過(guò)年”狀態(tài)。在她看來(lái)，為“好看”買(mǎi)單，更多的是自己開(kāi)心。

阿里巴巴有項(xiàng)調(diào)查顯示，80、90乃至00后已成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，“后浪”接過(guò)時(shí)尚接力棒，彰顯出“顏值即正義”的新生代消費(fèi)活力，他們更愿意為更便捷的生活方式、更高的生活品質(zhì)買(mǎi)單，“顏值經(jīng)濟(jì)”已然成為一種風(fēng)尚。

與此同時(shí)，社交平臺(tái)、直播電商的發(fā)展也為“顏值經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造了發(fā)展空間。自拍分享等漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在小紅書(shū)上，記者輸入“新年美甲2022”，頁(yè)面顯示已有3萬(wàn)+筆記，22萬(wàn)+件商品。“新年穿搭”關(guān)鍵詞則有22萬(wàn)+篇筆記。

在“金魚(yú)嘴每日路演”的一場(chǎng)活動(dòng)中，梅花創(chuàng)投合伙人吳世鴻就曾提到“審美紅利”。他表示，Z世代(25歲以下人群)崇尚個(gè)性、追求顏值。因此，在新消費(fèi)領(lǐng)域，行業(yè)在未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)上，可將目光更多投在高顏值設(shè)計(jì)上。

一家口腔噴霧研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)始人向記者透露，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一直是該公司投入的一大重點(diǎn)。他表示，90后、00后相對(duì)來(lái)說(shuō)更關(guān)注新鮮事物，通過(guò)自拍、曬照等方式收割朋友點(diǎn)贊，也更愿意為顏值消費(fèi)買(mǎi)單。

浩瀚“新藍(lán)海”，要有“顏”還得“值”

業(yè)內(nèi)人士分析，愛(ài)美之心人皆有之，但“顏值經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海，行穩(wěn)致遠(yuǎn)才能浩瀚無(wú)垠。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需明白顏值只能幫助獲得年輕人一時(shí)“芳心”，要想走得遠(yuǎn)，還需精耕創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì);對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要增強(qiáng)甄別力，理性消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)回到自身需求，充分考慮必要性，要有“顏”還得“值”，避免過(guò)度消費(fèi)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，全國(guó)化妝品銷售總額為3678億元，超2020年全年，同比增長(zhǎng)15.3%。