“羽絨服正肉眼可見地變貴，6年前店里的羽絨服五六百元，現(xiàn)在沖破了五千元。”在兩家女裝品牌店擔任店長的李敏告訴記者。

幾年前，Moncler(以下稱盟可睞)和CanadaGoose(以下稱加拿大鵝)等海外羽絨服品牌，以“輕奢品”的姿態(tài)闖入大眾視線，大幾千甚至上萬元的售價引起熱議。如今，越來越多國產(chǎn)羽絨服也應聲漲價，標價2000元的羽絨服成為南京商場主流，某國產(chǎn)品牌羽絨服萬元一件更是登上微博熱搜。這個冬天，羽絨服為何令人高攀不起?

羽絨服6年漲兩倍

11月22日中午時分，記者來到了南京中央商場新街口店。由于冷空氣已經(jīng)“到貨”，羽絨服也被各商家擺在了最顯眼的位置。

在女裝樓層，標價突破5000元的羽絨服已不稀奇，多數(shù)價格在2000-3000元之間，僅在個別少女休閑品牌店鋪，能看到2000元以下的羽絨服。

李敏透露，6年前店里羽絨服價格在500-800元之間，最近兩三年羽絨服漲勢“兇猛”，兩個品牌的羽絨服高的能賣到5000元，便宜的也要1500元左右。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近些年全國羽絨服銷售單價持續(xù)上升，從2016年的471元上升至2020年的1400元。以今年各大品牌10%的漲幅測算，羽絨服6年漲幅高達兩倍。江蘇常熟上市公司波司登是國產(chǎn)羽絨服提價進程的現(xiàn)實縮影。2018年，該公司羽絨服的平均售價在700-800元之間;2019年，達到1100-1200元;2020年，平均價位在1500元左右。波司登首席財務官兼副總裁朱高峰曾公開宣稱，未來兩三年波司登的平均價位將達1800-2000元。

除了整體價格大步前行，個別品牌售價更是突破行業(yè)天花板。此前，波司登羽絨服萬元一件引發(fā)網(wǎng)友熱議，而公司最新推出的風衣羽絨最高售價為6690元。

擺脫“土味”

國產(chǎn)品牌追隨提價

在一眾服裝品類中，羽絨服為什么能如此“貴氣逼人”?

據(jù)了解，羽絨是羽絨服的重要原材料，近些年鴨絨漲價，直接導致羽絨服價格水漲船高。以含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月1日的價格為19.4萬元/噸，去年12月價格為27.9萬元/噸，今年上半年最高價格為45萬元/噸，將廠商成本推高。

不過，在近日券商組織的一次機構(gòu)交流中，波司登內(nèi)部人士表示，今年整體的原材料成本壓力不大，公司自去年下半年開始，已經(jīng)根據(jù)市場整體的環(huán)境予以一定的備貨，同時公司對上游供應商亦有一定的議價權(quán)。據(jù)悉，一件中長款的女士羽絨服用的羽絨量大概是一斤，也就是說，以當前白鴨絨價格填充，羽絨的成本也就190余元。對于公司的提價底氣，該人士將其更多歸于品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、年青一代消費者認知的進一步加深。

李敏稱，10年前自己剛?cè)胄?，當時店里還沒有羽絨服這個品類，很多消費者認為“花高價買羽絨服就是交智商稅”。后來，包括盟可睞和加拿大鵝在內(nèi)的國際知名奢侈羽絨服品牌進軍中國市場，讓國內(nèi)消費者對羽絨服的品質(zhì)和價格有了全新的認識。在她看來，國產(chǎn)羽絨服品牌持續(xù)提價，更多還是重新定位自己為中高端產(chǎn)品、跟隨國外品牌主動提價的結(jié)果。

與同事一起逛街的南京姑娘小荷也表示，這兩年極寒天氣比較多見，相比棉服等，羽絨服在保暖上確實功能比較突出。此外，早期的羽絨服因為“厚、腫、重”，并不受年輕人喜歡。但隨著羽絨服生產(chǎn)制作的工藝、原材料、面料的提升，不少國產(chǎn)品牌在含絨量、蓬松度、面料彈性、透氣、防風防雨等多方面取得進步，保暖性和時尚性兼顧，和國外品牌比并不遜色。國潮崛起風之下，國內(nèi)消費者也愿意為質(zhì)優(yōu)價高的羽絨服埋單。

高端化受阻

終究還是“看天吃飯”

盡管羽絨服品牌在提價上一路狂奔，但知名鞋服評論員馬崗直言，國產(chǎn)品牌高端化并不順利，市場接受程度不高。

昨日，記者并未在商場里看見波司登的萬元天價羽絨服，至于售價6690元的風衣羽絨服，店鋪也未有大力宣傳。事實上，波司登也是差異化發(fā)展，雖然主品牌定位中高端，但雪中飛、冰潔仍然走性價比路線。

記者注意到，部分服裝品牌會在線上推廣定制款、尾貨等，價格比較“平易近人”。一些老牌國產(chǎn)羽絨服品牌更是堅守三四百元的平均價格，常年位居電商平臺羽絨服銷售榜單前十。

李敏透露，此前羽絨服并不是公司的主力品種，但今年冬季各家對于羽絨服的期待值都比較高。公司明顯增大了羽絨服的開發(fā)、營銷投入，考慮到25-35歲人群是中高端羽絨服的消費主力軍，公司還特意找了流量明星當代言人。“但羽絨服還是‘看天吃飯’，遇到暖冬，只能早早打折。這次降溫，大家在雙11已經(jīng)囤過貨，所以商場人流就沒有明顯增加。”她表示。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有6.5萬余家羽絨服相關(guān)企業(yè)，江蘇省數(shù)量最多，達到1.2萬家。馬崗指出，目前整個羽絨服賽道冰火兩重天，一方面是頭部品牌迅猛提價，另一方面中小品牌生存困難。他接觸的一些企業(yè)，今年150克鴨絨羽絨服的對外批發(fā)價也不過是每件兩三百元。與其關(guān)注誰能成為“價格之王”，誰能從廣闊的中低端市場突圍，更值得期待。

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價格上漲　隱憂猶存

價格上漲的背后，羽絨服市場質(zhì)量隱憂猶存。

今年年初，江蘇省市場監(jiān)管局對羽絨服等商品進行監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，羽絨服填充物以次充好、含絨量不足等問題較為突出。一個極端案例，標稱含絨量為80%、實際只有1.7%。

普通消費者無法對商品進行專業(yè)檢測，有哪些小妙招能夠幫助我們挑選到更保暖的羽絨服呢?據(jù)央視新聞，含絨量、充絨量、蓬松度，三大要素決定了羽絨服的保暖性能。中國科協(xié)“源新聞”專家?guī)斐蓡T、國家紡織制品質(zhì)檢中心研究員王寶軍提醒，含絨量或者是絨子含量比較高的時候，它手感比較柔軟。另外還可以打一打，一個是看它蓬松不蓬松，第二個看它鉆不鉆絨。

每年冬天，都會聽說有人用洗衣機清洗羽絨服，結(jié)果發(fā)生爆炸。國家紡織制品質(zhì)檢中心高級工程師鄭園園解釋，為了防止鉆絨，很多羽絨服的面料都會使用特殊涂層，這就導致羽絨服本身的透氣性不如普通服飾，再加上冬季干燥多靜電，或洗衣機甩干時高速攪拌，就會發(fā)生極個別的“爆炸”情況。干洗時使用的有機溶劑，很容易對羽絨服的面料涂層及羽絨造成破壞，建議大家要輕柔手洗。洗凈后不要暴曬，自然晾干即可。