7月，茂名開始了廣東田頭小站首場現(xiàn)場觀摩培訓(xùn)會，對荔枝采后保鮮等進(jìn)行集中培訓(xùn);另一頭，果農(nóng)開始修剪枝條、施肥、矮化等，為來年豐收做好準(zhǔn)備。

今年是茂名荔枝豐產(chǎn)年。年初開始，茂名市委、市政府就總結(jié)了去年荔枝“12221”市場體系建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并啟動(dòng)第二年“12221”市場體系建設(shè)工作，及早謀劃包含43項(xiàng)活動(dòng)的全市荔枝營銷方案，持續(xù)打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，推動(dòng)廣東特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

目前，茂名荔枝銷售順利收官，農(nóng)民豐產(chǎn)又豐收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年茂名荔枝總產(chǎn)量59.1萬噸，增長13%;總產(chǎn)值71.2億元，增長2.89%。其中，出口量2910噸，增長90.3%;出口金額約人民幣4656萬元，增長115.3%;電商銷量7.83萬噸，增長50.6%。“今年荔枝銷售情況比預(yù)期好，我走電商發(fā)了11萬單，比去年增加30%。”茂名盛日農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人朱華對今年的行情很滿意。

提前謀劃做好服務(wù)

提前謀劃，為荔農(nóng)辦實(shí)事。今年3月，茂名召開荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會，茂名市委書記袁古潔說，近年來，茂名荔枝的美名得到了越來越多的人青睞、認(rèn)同和支持，荔枝區(qū)域品牌大大促進(jìn)了荔枝的銷售。茂名堅(jiān)持政府推動(dòng)、社會參與，持續(xù)打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，強(qiáng)化宣傳推廣，著力擦亮“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌，加快推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造荔枝產(chǎn)業(yè)新高峰。

4月13日，茂名召開2021年全市荔枝品牌推廣暨網(wǎng)絡(luò)銷售工作座談會，并成立茂名荔枝專項(xiàng)工作組。會上，工作組組長、茂名市委副書記陳績介紹，要強(qiáng)化服務(wù)理念，為荔農(nóng)、經(jīng)銷商做好服務(wù)保障，確保產(chǎn)、供、銷一體化整體推進(jìn)，守護(hù)好茂名“荔枝尊嚴(yán)”。4月25日，“520·我愛荔·尋味茂名(高州)荔枝”溯源體驗(yàn)及產(chǎn)銷對接會在高州舉行，邀請全國各地的采購商進(jìn)產(chǎn)區(qū)，實(shí)地考察當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)，當(dāng)天成交量1.3萬噸、金額1.22億元。會上，高州市荔枝采購商服務(wù)中心成立，政務(wù)“服務(wù)員”集體亮相，全力為采購商提供多方位的荔枝采購服務(wù)。

如何在產(chǎn)業(yè)鏈、市場鏈條中保持荔枝品質(zhì)?冷鏈保鮮技術(shù)是重點(diǎn)。茂名高州元壩村，荔枝的核心產(chǎn)區(qū)。這里荔枝雖然名聲在外，但保鮮期短限制了荔枝走向全國乃至世界。隨著國家級和省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落地，依托冷鏈保鮮技術(shù)和現(xiàn)代化的物流運(yùn)轉(zhuǎn)體系，結(jié)合電商，讓茂名荔枝更好地走遍全國、走出國門。

今年，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的支持下，茂名率先在高州啟動(dòng)荔枝田頭冷鏈物流體系“田頭小站”，這將是茂名荔枝冷鏈體系的第一個(gè)示范點(diǎn)。“攜手分揀設(shè)備企業(yè)、數(shù)字企業(yè)和冷鏈物流設(shè)備企業(yè)，共同探索建設(shè)‘田頭小站’，解決‘最初一公里’難題。”茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長曾春說。

今年5月，第五屆中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會在茂名高州舉行。其中，廣東田頭倉儲分揀冷鏈物流示范項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著茂名荔枝產(chǎn)業(yè)鏈步入彎道超車時(shí)刻。通過荔枝田頭小站的建設(shè)，串點(diǎn)成線，并扶持一批企業(yè)擴(kuò)大倉儲冷庫，為荔枝保鮮、倉儲、運(yùn)輸提供保障，延長荔枝貨架期，讓北方消費(fèi)者也能吃到新鮮的高品質(zhì)荔枝。

茂名市根子鎮(zhèn)元壩村荔枝種植戶吳興華說出了近幾年發(fā)生的大變化。“以前我們農(nóng)民種荔枝，豐收年的時(shí)候跌到一塊幾毛錢一斤，現(xiàn)在有產(chǎn)業(yè)園了，品種改良了，還有儲藏、運(yùn)輸，不用我們農(nóng)民去擔(dān)心價(jià)錢、銷路的問題。以前一畝地產(chǎn)值2000多元，現(xiàn)在1萬多元。”吳興華說。

擦亮“茂名荔枝”品牌

啟動(dòng)“茂名荔枝家族”IP打造計(jì)劃，發(fā)起“520我愛荔”抖音/微博全民任務(wù)和短視頻創(chuàng)作大賽，打造茂名荔枝品牌體驗(yàn)店和策劃茂名荔枝廣場銷區(qū)活動(dòng)，推動(dòng)國際營銷發(fā)起喊全球吃荔枝行動(dòng)……今年茂名的43項(xiàng)荔枝營銷活動(dòng)，擦亮“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌，拓寬茂名荔枝在國際國內(nèi)市場的銷售渠道。

3月29日，“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO使用授權(quán)儀式舉行，倡議全市企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、社會組織等舉辦的各類營銷推廣活動(dòng)積極使用“茂名荔枝”LOGO標(biāo)識。5月22日上午，隨著13輛冷鏈物流快遞車鳴笛，載著印有“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌LOGO的新鮮荔枝首次發(fā)往全球各大主銷區(qū)，標(biāo)志著茂名荔枝品牌LOGO正式在全球出道。

今年，茂名智訊派文化傳播有限公司將開展“荔枝電商+抖音化”等系列活動(dòng)，“從枝頭到舌頭直播茂名荔枝的72小時(shí)，展示電商基地打包發(fā)貨/電商人日常及商品流通等內(nèi)容，做到物流追蹤、商品溯源。”該公司副總經(jīng)理丁洋告訴筆者，作為茂名最大的抖音代理商和運(yùn)營商，他們公司會與茂名軒動(dòng)影視文化公司對接本地網(wǎng)紅資源，“我們要讓品牌價(jià)值深植普通消費(fèi)人群中。”

啟動(dòng)“荔枝家族”IP打造計(jì)劃，將荔枝文化具象化，進(jìn)行密集化宣傳。5月，茂名舉行了抖音/微博全民任務(wù)和短視頻創(chuàng)作大賽，在短視頻平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，開展全民瓜分現(xiàn)金任務(wù)，通過話題運(yùn)營、短視頻創(chuàng)作，以花式創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)玩法讓“茂名荔枝”品牌火出圈，提高茂名荔枝線上銷售能力。由此形成天天有宣傳、周周有活動(dòng)、月月有熱搜的營銷宣傳矩陣。

“今年茂名荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新是品牌建設(shè)、‘五化果園’建設(shè)，全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，打造茂名荔枝品牌。”曾春介紹，近年來，茂名推動(dòng)只“賣產(chǎn)品”向既“賣產(chǎn)品、又賣品牌、更賣文化”轉(zhuǎn)變，延長荔枝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，增加荔枝附加值，以“小荔枝”推動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，做強(qiáng)做大富民興村產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興。

持續(xù)打造“520·我愛荔”荔枝文化新IP，提升荔枝區(qū)域品牌影響力。今年“五一”期間茂名市第一個(gè)主題郵局——荔枝郵局正式開放，成為省內(nèi)外游客“美荔游”的主要目的地，荔枝主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品和茂名特產(chǎn)琳瑯滿目。在這里，可以把一份來自荔鄉(xiāng)的“美荔”祝福封好，塞進(jìn)郵局外的郵筒里，把這份荔鄉(xiāng)祝福寄往祖國的大江南北。此外，今年茂名還舉辦了多場荔枝出口發(fā)車活動(dòng)，并緊密結(jié)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“喊全球吃荔枝”的活動(dòng)策劃，通過全球品鑒活動(dòng)、海外亮屏、國際代言人征集等形式向全球發(fā)出嘗鮮邀請。茂名荔枝順利出口20多個(gè)國家和地區(qū)，出口國比去年新增5個(gè)，進(jìn)一步在國際市場打響了知名度。

為荔農(nóng)謀新出路

一場營銷賽，也是電商與物流的配合加速賽。

4月26日，一場以“美‘荔’郵你”為主題的中國郵政基地農(nóng)品交流會拉開2021年茂名荔枝營銷大幕。

“我現(xiàn)在所在的位置是茂名根子鎮(zhèn)的荔枝園，茂名是中國最古老的荔枝種植產(chǎn)區(qū)，這是我剛從樹上摘下的荔枝，皮薄肉脆，非常可口，喜歡的趕緊下單哦。”身穿茂名荔枝活動(dòng)衫的王同學(xué)正在直播帶貨茂名荔枝。

經(jīng)過近2個(gè)月的籌備，今年5月，茂名啟動(dòng)了十萬電商賣荔枝擂臺賽暨千人同屏直播帶貨活動(dòng)，包括校園電商創(chuàng)業(yè)大賽、直播帶貨線上培訓(xùn)會、“荔”狀元誓師大會等直播電商人才發(fā)動(dòng)和培育環(huán)節(jié)。來自廣東石油化工學(xué)院、茂名市開放大學(xué)等11所學(xué)校共700多名師生及帶貨主播走進(jìn)荔枝園，直播銷售荔枝。520直播當(dāng)日，抖音、淘寶、微視、微信視頻號總觀看量超過300萬人次，截至5月22日，活動(dòng)參與者已累計(jì)售出荔枝超7萬單，銷售總額超400萬元。

全民電商，為荔農(nóng)謀新出路。5月26日，茂名市第二屆農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽之“520·我愛荔”荔枝營銷爭霸賽、帶貨達(dá)人賽開賽，鼓勵(lì)更多創(chuàng)業(yè)青年發(fā)展農(nóng)村電商。截至6月28日收官，大賽直接帶動(dòng)茂名荔枝網(wǎng)上銷售近2000噸，共發(fā)出快遞53.69萬件，銷售額達(dá)1.07億元。

“以往荔農(nóng)一直習(xí)慣于集中供貨給收購大戶，不太敢作出改變。后來根子鎮(zhèn)鼓勵(lì)發(fā)動(dòng)年輕的荔農(nóng)嘗試電商，實(shí)行分級銷售，優(yōu)果賣優(yōu)價(jià)。”高州市根子鎮(zhèn)委書記袁海峰介紹，近年來，根子鎮(zhèn)通過各種優(yōu)惠政策，引進(jìn)如京東超市、郵政優(yōu)樂購、天天果園、淘寶每日優(yōu)選等15家電商企業(yè)入鎮(zhèn)，荔農(nóng)在家就可以發(fā)貨。

在電商背景下，如何降低物流成本?今年，茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會提出“賣荔枝，到協(xié)會，有優(yōu)惠”的宣傳口號，5月已與團(tuán)購平臺簽署銷售3000萬斤的荔枝采購協(xié)議。“我們希望把大型平臺引入茂名做直采，把價(jià)格穩(wěn)住。”該協(xié)會會長梁飛凡說。

今年，茂名通過電商銷售荔枝1523萬件，增長11.6%;銷量7.83萬噸，增長50.6%;實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值18.12億元，增長50.9%。