河北省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王春蕊

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛

春末，隨著氣溫快速升高，河北各地夜經(jīng)濟(jì)如火如荼地開展起來，新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，“真金白銀”源源不斷流入商家腰包，人們的夜生活更加精彩。夜經(jīng)濟(jì)的繁榮反映了消費(fèi)市場的韌性和潛力，也是河北省城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。

【資料圖】

如何促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)，滿足更多個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，是政府、市場面對(duì)的新課題，對(duì)此，相關(guān)專家學(xué)者在接受記者采訪時(shí)提出了建議。

深挖文旅資源打造“拳頭”產(chǎn)品

一般而言，“夜經(jīng)濟(jì)”是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

讓新理念賦能夜經(jīng)濟(jì)，才能創(chuàng)造新產(chǎn)品、催生新業(yè)態(tài)?！敖鼛啄?，各地紛紛深挖本地文化歷史資源，充分利用本土優(yōu)勢，打造了一大批文創(chuàng)IP?！焙颖笔∩鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員王春蕊說，以盛唐文化為根，大唐不夜城就將文化濃縮在了1000米的街巷中，是為很好的借鑒。

河北各地市都有較為鮮明的文化符號(hào)，注重在夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)中整合利用文旅資源，例如，正定古城街區(qū)對(duì)護(hù)城河、古城城墻、城樓、古塔等進(jìn)行亮化形成了獨(dú)特的“夜色正定”，秦皇島依托濱海資源及葡萄酒原產(chǎn)地優(yōu)勢打造葡萄酒節(jié)，承德依托避暑山莊等知名景區(qū)將夜間休閑消費(fèi)活動(dòng)與地方特色產(chǎn)品銷售相結(jié)合打造“承德山水”“承德好禮”，還有各具特色的唐山“海洋文化”、張家口“后冰雪文化”等。“秦皇島因其區(qū)位特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條較為成熟，且吸引的大都是京津游客。”王春蕊以秦皇島為例分析，在常態(tài)化旅游形式的基礎(chǔ)上，深挖本地文旅資源，打造體現(xiàn)區(qū)域獨(dú)特性的精品，推出“爆款”工程、打造“拳頭”產(chǎn)品，將成為本地夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“武器”。

打造“拳頭”產(chǎn)品在于精。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛對(duì)記者表示，廣東佛山、湖南長沙等地的夜市文化都把“飲食+體驗(yàn)”概念做到了極致。“長沙夜經(jīng)濟(jì)的背后，就是把飯桌做成文化，把文化變成消費(fèi)?！痹陂L沙1000多米的揚(yáng)帆夜市上做足了煙火氣、商業(yè)氣，帶來的就是鼎沸的人氣?！案珊靡粭l街，帶火一座城”。

讓“體驗(yàn)+”為文商旅賦能

近年來，游客不再青睞走馬觀花式旅游，而是注重文化場景的體驗(yàn)?！耙雇肀劝滋旄邆湫纬上M(fèi)環(huán)境的條件。”楊劍飛說，“在過去，夜間消費(fèi)是休閑方式，如今它是一種生活方式?！?

商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占全天營業(yè)額的一半以上；在旅游人均消費(fèi)上，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。

讓夜生活更具沉浸式體驗(yàn)，讓“體驗(yàn)+”為文商旅賦能，實(shí)現(xiàn)以文興旅、以旅促商、商旅融合，更能驅(qū)動(dòng)參與夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的欲望。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、延長營業(yè)時(shí)間等一系列舉措來提升夜生活體驗(yàn)，離不開當(dāng)?shù)卣姆e極引導(dǎo)和靈活管理，淄博就是很好的范例。“當(dāng)然，旺盛的人氣可能帶來衛(wèi)生治理不到位、配套服務(wù)銜接不暢等問題，但瑕不掩瑜?！睏顒︼w說。

釋放本地市場更多消費(fèi)潛力

王春蕊說，河北省發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)10多年，經(jīng)歷了從夜市到商圈再到集聚區(qū)的過程，這些集聚區(qū)是多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)業(yè)的集聚，“目前河北各地市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有很大的提升空間?！?。

夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游，河北省夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)日漸豐富，以石家莊為例，4月至10月夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)期間，全市將有151家商貿(mào)企業(yè)參與創(chuàng)造多元化消費(fèi)場景，將休閑購物與文化、健身、旅游等多業(yè)態(tài)有機(jī)融合。

“河北省本土人口城市人口占總?cè)丝?0%，4000多萬。在我看來，河北夜經(jīng)濟(jì)目前服務(wù)更多的是本地居民。”王春蕊說，雖然河北省各地市消費(fèi)水平差異不大，夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)趨同，但整體來看，河北省有龐大的城市人口基數(shù)，也意味著有巨大的消費(fèi)市場，通過夜經(jīng)濟(jì)這個(gè)抓手，服務(wù)好本地居民，就能釋放更多的消費(fèi)潛力。

“擦亮”金字招牌、做大做強(qiáng)本土化消費(fèi)品牌，需要通過有效舉措提升居民參與夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的欲望?！拔巳合M(fèi)，我省各地推出的‘惠民消費(fèi)券’等數(shù)字化手段，就很有效果?！蓖醮喝镎f，要讓市民夜消費(fèi)、夜休閑、夜生活享受更多優(yōu)惠，抓住“90后”“00后”為消費(fèi)主力軍的特點(diǎn)，發(fā)揮消費(fèi)券的“乘數(shù)效應(yīng)”；另一方面，要不斷優(yōu)化營商環(huán)境，通過政策扶持吸引更多的高品質(zhì)商家企業(yè)入駐。

“家庭夜間消費(fèi)離不開互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店的有效互動(dòng)?！睏顒︼w說，將線上線下資源、夜間消費(fèi)服務(wù)整合關(guān)聯(lián)起來，就能為夜經(jīng)濟(jì)擴(kuò)容，而將相關(guān)服務(wù)做到位，給予消費(fèi)者新體驗(yàn)、新感受，就能為夜經(jīng)濟(jì)提質(zhì)。

2023年河北省“居民消費(fèi)提振年”活動(dòng)已于2月28日啟動(dòng)，全省11個(gè)設(shè)區(qū)市及定州、辛集、雄安新區(qū)同步啟動(dòng)消費(fèi)季活動(dòng)?；顒?dòng)以“全年樂享 全民盛惠”為主題，全年計(jì)劃舉辦5000場以上各類促消費(fèi)活動(dòng)，其中省市兩級(jí)舉辦重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)150場以上。夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)板塊，5至10月份將組織開展“夜的美好，冀在心間”夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季專題消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，組織綜合體、特色商業(yè)街區(qū)、品牌餐飲企業(yè)、旅游景點(diǎn)等延長營業(yè)時(shí)間，發(fā)布新一輪河北夜間消費(fèi)打卡地名單、第二批夜經(jīng)濟(jì)示范單位名單，打造一批兼具時(shí)尚活力和煙火氣息的夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)。

夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市活力比拼的新賽道。

策劃：陳亞飛、任利

統(tǒng)籌：李健敏、郭明明

文字：李珂