“睫毛彎彎，眼睛眨眨”，每個(gè)女生都想擁有又長(zhǎng)又翹的睫毛。不過，距離國(guó)家藥監(jiān)局明確指出“未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品”已過去半個(gè)多月，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上仍在銷售睫毛增長(zhǎng)液類產(chǎn)品，在淘寶上部分品牌的產(chǎn)品月銷量已超過10萬件。

商家“鋌而走險(xiǎn)”的背后，是高利潤(rùn)的誘惑。一家睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員透露，一支睫毛增長(zhǎng)液的成本平均不超過10元。而市面上銷售的睫毛增長(zhǎng)液，價(jià)格從幾十元到上百元不等。按照其推算，每售出一支，商家大概能有50-80元的利潤(rùn)。

“滋養(yǎng)”還是“增長(zhǎng)”

9月16日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)文指出,國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品。但近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在市面上多款睫毛增長(zhǎng)液宣稱可促進(jìn)睫毛增長(zhǎng)、養(yǎng)出纖長(zhǎng)睫毛等。

在淘寶平臺(tái)，丸美旗下品牌春紀(jì)推出一款小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液產(chǎn)品，在該產(chǎn)品宣傳界面使用“養(yǎng)出自然纖長(zhǎng)睫毛”“煥活毛發(fā)生長(zhǎng)”“眉毛濃密”等詞匯進(jìn)行宣傳;海洋詩韻睫毛眉毛增長(zhǎng)液宣稱“養(yǎng)出自然真睫毛”“睫毛快速長(zhǎng)長(zhǎng)”;歐泉琳、貝特優(yōu)美等品牌睫毛增長(zhǎng)液同樣宣稱具有促進(jìn)睫毛增長(zhǎng)的功能。

針對(duì)上述情況，丸美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，春紀(jì)小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液是2020年上市的，產(chǎn)品本身的成分和備案都是合法合規(guī)的，這次相關(guān)部門發(fā)文后公司有關(guān)注到，并且內(nèi)部已經(jīng)提出過要求修改頁面表述，目前已經(jīng)在按要求修改。

截至發(fā)稿，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，丸美旗下春紀(jì)小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液已將“養(yǎng)出自然纖長(zhǎng)睫”修改為“養(yǎng)護(hù)睫毛”。

此外，北京商報(bào)記者對(duì)海洋詩韻、歐泉琳、GEMSHO等品牌進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。

值得一提的是，上述睫毛增長(zhǎng)液產(chǎn)品大多為普通化妝品。一位睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員表示，睫毛增長(zhǎng)液類產(chǎn)品主要執(zhí)行QB/T2660標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，QB/T2660為化妝水的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)春紀(jì)旗艦店客服人員提供的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，該款睫毛增長(zhǎng)液為普通化妝品;海洋詩韻旗艦店客服人員同樣稱，產(chǎn)品為普通化妝品，并非特字號(hào)化妝品，歐泉琳店鋪客服人員也表示，其產(chǎn)品同樣為普通化妝品。

國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)布科普文稱，市場(chǎng)上部分宣稱可以使睫毛變“濃密”“纖長(zhǎng)”的睫毛滋養(yǎng)液、睫毛精華液等產(chǎn)品，通常是在睫毛上附著成膜劑、著色劑等，以物理作用方式達(dá)到對(duì)睫毛上色、增粗、變長(zhǎng)的效果。這類產(chǎn)品屬于普通化妝品，在上市或者進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)完成產(chǎn)品備案。上述睫毛增長(zhǎng)液并不具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)的作用。

此外，根據(jù)2021年新實(shí)施的化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例，普通化妝品不可進(jìn)行功效性宣傳。同時(shí)，在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中，并沒有“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的功效類別。截至目前，國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品。

“上述宣傳明顯是虛假?gòu)V告，違規(guī)宣傳。”中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，為了保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、消費(fèi)權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，建議此類廣告下架。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)該恪守廣告宣傳的真實(shí)性及合法性等原則，終止此類虛假?gòu)V告的宣傳。

成本10元月銷10萬+

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管存在涉嫌虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，但讓諸多商家愿意“鋌而走險(xiǎn)”的背后，更多的是因?yàn)榇祟惍a(chǎn)品具有高利潤(rùn)。

上述睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員告訴北京商報(bào)記者，其銷量較好的睫毛增長(zhǎng)液的原料料體為780元/公斤，一般睫毛增長(zhǎng)液每支為3ml，1公斤為1000ml，可以灌裝約333支，平均1支的料體價(jià)格為2.3元左右。而睫毛增長(zhǎng)液的包裝管1支為3元左右，灌裝費(fèi)為0.5元/支，稍微好點(diǎn)的包裝盒約為3-5元。綜合下來，一支睫毛增長(zhǎng)液的成本不超過10元。

根據(jù)上述內(nèi)部人員提供的照片，其同款睫毛增長(zhǎng)液在淘寶上售價(jià)從50、60元到100多元不等。上述內(nèi)部人員稱，一支成本不到10元的睫毛增長(zhǎng)液一般定價(jià)在100多元，除去人工、租金、推廣等費(fèi)用，大概每支的利潤(rùn)在50-80元。

此外，從部分代理商手中拿貨也有著豐厚的利潤(rùn)。在一份GEMSHO產(chǎn)品價(jià)格表中，一款名為“GEMSHO眉睫精粹精華液”官方批發(fā)價(jià)為80元/支，并享受同級(jí)返利5%，該產(chǎn)品的淘寶零售價(jià)為258元，微信零售價(jià)為240元。以此推算，代理GEMSHO眉睫精粹精華液每支可賺160-178元左右。

對(duì)于商家而言，所謂的“睫毛增長(zhǎng)液”類產(chǎn)品利潤(rùn)可觀，對(duì)于消費(fèi)者而言，最關(guān)心的問題是睫毛增長(zhǎng)液真的有增長(zhǎng)效果嗎?有報(bào)道稱，臨床上發(fā)現(xiàn)部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后,會(huì)出現(xiàn)睫毛增長(zhǎng)、增多、增粗的現(xiàn)象。

國(guó)家藥監(jiān)局指出，這些藥物為前列腺素類似物，需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下按照藥品說明書的要求使用。對(duì)于健康人群，長(zhǎng)期使用此類藥物的安全性尚不明確。2021年國(guó)家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中，未收錄名稱含有“前列腺素”的化妝品原料。國(guó)家藥監(jiān)局也未注冊(cè)或者備案任何“前列腺素”相關(guān)的化妝品原料。因此，將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產(chǎn)，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，應(yīng)予禁止。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠稱，此前是沒有睫毛增長(zhǎng)液這個(gè)市場(chǎng)及品類的，而商家為了利潤(rùn)，通過這種虛假、夸大宣傳的方式開拓出了這樣的一個(gè)品類及市場(chǎng)，不斷獲利。然而這些宣傳觸及法律底線，屬于違規(guī)宣傳，存在很大的問題，應(yīng)該受到相關(guān)部門監(jiān)管。