夢潔股份2021年年度財報出爐，在沉淀品牌成就中開拓發(fā)展?jié)摿?/h1>

來源：財訊網(wǎng) 時間：2022-05-05 16:54:01

2021年，是夢潔創(chuàng)新開啟高端戰(zhàn)略升級元年，品牌在這一年進行了多維高端戰(zhàn)略升級舉措，不斷加速品牌高端化前進步伐，持續(xù)進軍高端床品市場。在行業(yè)高端化升級、“十四五”時期的背景下，夢潔高端戰(zhàn)略升級這一舉措符合當前家紡市場發(fā)展趨勢。夢潔專注高品質(zhì)床上用品66年，此時選擇回歸與堅守，是對品牌實力沉淀的信心，而這些沉淀也給予夢潔突破與創(chuàng)新的勇氣。

近期，夢潔發(fā)布了2021年年度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，夢潔營收穩(wěn)健增長，但因疫情因素影響短期利潤表現(xiàn)。夢潔股份自2021年起開啟高端戰(zhàn)略轉型，過去一年間，在品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、市場渠道等多方面進行大刀闊斧的改革升級，為推動行業(yè)高端發(fā)展做出重要貢獻，同時也建立品牌自身護城河，為長期發(fā)展打下堅實基礎。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“夢潔”高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）位列同類產(chǎn)品銷量第一位。

多維升級，夢潔高端化戰(zhàn)略成果斐然

隨著經(jīng)濟復蘇，國內(nèi)國際雙循環(huán)政策驅動及消費升級的帶動下，國內(nèi)家紡品牌在行業(yè)集中度優(yōu)勢已有所顯現(xiàn)，夢潔順應趨勢，率先實施高端化戰(zhàn)略，并多維度高端升級并取得顯著成果，掌握行業(yè)競爭核心優(yōu)勢。

高端產(chǎn)品是高端戰(zhàn)略的重要基礎，需要滿足原料高端、設計高端、標準高端等特質(zhì)。2021年，廣檢集團聯(lián)合夢潔集團推出行業(yè)7A團體標準，夢潔成為率先引入7A標準的企業(yè)。為保證高端產(chǎn)品的落地，夢潔在新疆、寧南、舒蘭、廣西等原料產(chǎn)地布局，推出符合廣檢集團權威檢測認證的7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲、7A超長絨棉產(chǎn)品系列，為夢潔領跑行業(yè)賽道增添一大支撐。

（夢潔率先導入行業(yè)最高7A標準）

在高端設計上，夢潔整合國內(nèi)外頂級設計師資源，創(chuàng)新打造高端家居生活新風范。2021年簽約前LV簽約設計總監(jiān)Vincent Du Sartel為夢潔巴黎設計中心總監(jiān)、聯(lián)合香奈兒、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌設計師，以及湘繡非遺傳承人潘妍老師研發(fā)新品，簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風美學院院長，提升品牌研發(fā)與創(chuàng)新實力，打造差異化產(chǎn)品，強勢助推夢潔高端化戰(zhàn)略轉型，盡顯夢潔床品的奢品格調(diào)。

（前Gucci印花設計總監(jiān) x 夢潔聯(lián)合推出夢潔2022春夏印花系列）

2021年，國內(nèi)床上用品行業(yè)迎來了大規(guī)模零售渠道整合。為拓展零售渠道，床上用品行業(yè)加快與其他行業(yè)融合，以多元銷售風貌，全新共建整體家居零售渠道。面對新的市場格局，夢潔渠道進行全面升級。2021年，夢潔持續(xù)升級線下高端渠道布局，完成21家18000平米旗艦店連開，為消費者帶來全新沉浸式消費體驗。夢潔大店運營模型逐漸成熟，具備持續(xù)發(fā)力與良性經(jīng)營基礎，2021年高端戰(zhàn)略落地過程中，夢潔通過開設大店，通過模型迭代與檢驗，沉淀出夢潔高端運營模型，線下門店在產(chǎn)品、零售運營、服務等方面具備了持續(xù)發(fā)力的良性基礎。為了給消費者帶來更好的體驗，夢潔提升開店標準，加快長期盈利更好更穩(wěn)定的大店運營與布局。截止現(xiàn)在，夢潔現(xiàn)有核心商圈600平米以上旗艦大店標準數(shù)量達95家，均保持較高的盈利水平。

（夢潔旗艦店）

消費升級愈演愈烈，為與當代消費者建立情感共鳴，夢潔通過官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，共同推進夢潔高端升級戰(zhàn)略落地。官宣代言人消息一出，相關話題便在微博、微信、抖音等海內(nèi)外社交平臺上熱度不斷，曝光量超13.5億，成為品牌全年傳播的TOP1，也是高居代言貢獻熱度指數(shù)榜單TOP1，強勢曝光提升“夢潔高端床上用品”觸達率。同時夢潔在全國品牌廣告形象宣傳、官方網(wǎng)站、官方商城的全新升級等動作，全域曝光超18億人次。據(jù)益普索（IPSOS）調(diào)研數(shù)據(jù)，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉型升級措施落地，當被問到“高端床上用品”時，夢潔的提及率較過去提升23.5％，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達16.7％，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現(xiàn)高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認知已經(jīng)逐步構建。

（夢潔品牌官宣代言人肖戰(zhàn)）

專注提升內(nèi)在實力，夢潔持續(xù)深化高端戰(zhàn)略

一直以來，夢潔始終專注于高端床品的制造，堅持100％精選全球原料與設計，不斷突破傳統(tǒng)技術、行業(yè)標準及設計風格，持續(xù)打造高品質(zhì)床品，夯實品牌實力與影響力。在2022年中國市場商品銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會中，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布2021年度中國消費品市場領先品牌，根據(jù)全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示，夢潔高端床上用品連續(xù)13年（2009-2021）榮列同類產(chǎn)品集團銷量第一位。而這一亮眼成績，更是再次印證了夢潔高端升級戰(zhàn)略的可行性。

（夢潔高端床上用品連續(xù)13年全國銷量領先）

高端戰(zhàn)略升級進程中，夢潔致力打造高品質(zhì)床品的同時，也不忘關注研發(fā)實力的打造，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎。為精準解決消費者床品使用難題，滿足消費者多元化床品訴求，夢潔與廣檢合作，建立行業(yè)首家“床上用品消費體驗聯(lián)合實驗室”。實驗室的掛牌上市，旨在解決消費者睡眠體驗上的痛點，滿足消費者多樣化需求，打造更多符合消費者需求的高端床品。夢潔期待能夠在實驗室的助力下，精準洞察消費者實際需求，持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)床上用品，為消費者帶來更舒適的睡眠體驗。

66年來，夢潔始終以“做世界好床品”為品牌發(fā)展目標，不斷完成品牌高端經(jīng)驗積累，強化品牌核心市場競爭力。面對消費轉型，夢潔率先制定高端升級戰(zhàn)略，以前瞻市場發(fā)展眼光，助推夢潔邁向更高端床品市場。2021年夢潔明確高端化發(fā)展路線，鞏固實力根基，審慎選擇，為后續(xù)發(fā)展開拓道路。隨著經(jīng)濟逐步復蘇，看好夢潔未來在中國高端床品市場的優(yōu)異表現(xiàn)。

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